2004年2月底，天氣冷極了，在呼和浩特返回北京的飛機(jī)上，姚少文問(wèn)我老秦有創(chuàng)意了嗎？我告訴他：“有。但是有個(gè)前題條件，你老婆同意才能干。否則拿不出來(lái)結(jié)婚證”。
    姚少文，內(nèi)蒙古仕奇服裝有限公司前任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，現(xiàn)在又為一法國(guó)品牌當(dāng)買(mǎi)辦。一天他的同窗愛(ài)成向我討教客戶內(nèi)蒙仕奇服裝定制招商的廣告怎樣才能出奇。當(dāng)時(shí)企業(yè)很難，只有用服裝換來(lái)的幾條報(bào)紙廣告，既請(qǐng)不起明星，也拍不起廣告。但他們?cè)凇秴⒖枷�息》的招商廣告確實(shí)平淡一般，難以誘人。
     要啥沒(méi)啥，

    果然，廣告在社會(huì)上引起軒然大波。從23日起，新華社、央視、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《北京青年報(bào)》、《娛樂(lè)信報(bào)》、《新京報(bào)》等大眾媒體和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要網(wǎng)站豁然登出評(píng)論文章《“結(jié)婚證廣告”遭質(zhì)疑》、《動(dòng)用結(jié)婚證做廣告打擦邊球》、《經(jīng)理出怪招，用結(jié)婚證做廣告》、《“結(jié)婚證廣告”是否可以做廣告》、《結(jié)婚證做廣告，仕奇職業(yè)裝遭質(zhì)疑》、《只為“與眾不同”，結(jié)婚證廣告登堂入室引爭(zhēng)議》等。
    3月31日前后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體對(duì)事件進(jìn)行了二輪炒作。其后《華西都市報(bào)》、《深圳商報(bào)》為代表的地方媒體和中國(guó)服裝網(wǎng)、《中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)》為代表的行業(yè)媒體追蹤進(jìn)行了三輪報(bào)道。3月底4月初的一段時(shí)間，招商咨詢電話劇增�？�登“結(jié)婚證廣告”之前，每天只有不到十來(lái)個(gè)人咨詢，刊登之后，每天引來(lái)多達(dá)二三百人的咨詢。公司不得不給招商經(jīng)理發(fā)加班工資——晚上7：30之前走不了，禮拜六、日歇不了。
    “結(jié)婚證廣告”制造了極大的人氣，為招商制造了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。服裝博覽會(huì)一開(kāi)幕，許多經(jīng)銷(xiāo)商直奔仕奇展位洽談加盟，人山人海；同時(shí)都想親眼目睹一下結(jié)婚證廣告上的“仕奇老總芳容”。因?yàn)檎�體策劃的成功，第一期招商達(dá)到圓滿效果，被有關(guān)專(zhuān)家評(píng)為本次博覽會(huì)最有亮點(diǎn)的兩大企業(yè)之一。
    之后姚少文問(wèn)我，“結(jié)婚證廣告”的創(chuàng)意你是怎么出來(lái)的？我告訴他定制的什么最美滿，洞房花燭夜，定制的婚姻最美滿，當(dāng)然是“結(jié)婚證廣告”了。你們既然資金不是，為何不去定制個(gè)事件草船借箭，把《參考消息》上的廣告變成新聞擴(kuò)大化。老秦當(dāng)即吟了一首詩(shī)人陸游的“梅花”詩(shī)：“聞道梅花坼曉風(fēng)，雪堆遍滿四山中。何方可化身千億，一樹(shù)梅花一放翁�！逼鋵�(shí)詩(shī)人陸放翁講的就是這個(gè)理“何方可化身千億”，有了就是突破。
    好創(chuàng)意不能只是理性和感性，更應(yīng)有靈性和悟性。理性和感性傻逼也會(huì)牲口都行。可靈性和悟性才是區(qū)分人和牲口的分水嶺。